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HA: Un nouveau challenge, une nouvelle stratégie

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HA: Un nouveau challenge, une nouvelle stratégie

L’empire HA, l’enseigne la plus connue des tunisiens, ne s’est pas bâtie en un seul jour. Plus de 25 ans de travail acharné, de sueur et d’expérience pour devenir ce qu’elle est aujourd’hui. D’un simple artisan travaillant avec son père dans une boutique de tissus à la Médina de Sfax à un homme d’affaires responsable de plus que 500 d’employés, Mohamed Abid plus connu sous le nom de HAMADI ABID a su s’adapter au marché, au pouvoir d’achat des tunisiens tout en suivant les multiples tendances mondiales de la mode. Pour l’année 2016, l’enseigne de prêt-à-porter a renouvelé sa stratégie encore une fois. En 2013, la marque opère un changement visible en faisant évoluer le style de ses collections qui deviennent plus « Fashion » tout en diversifiant son offre. Elle opte même pour la création de son propre bureau de style et griffe ses articles avec « HA ».
Un nom qui porte les initiales du créateur de l’enseigne et qui tend vers la brièveté ce qui rend la marque facile à identifier par le consommateur et qui s’adapte aux tendances du marketing moderne sans pour autant toucher à la notoriété de la marque.Une nouvelle année, de nouveaux défis, avec un portefeuille de 26 magasins répartis sur tout le territoire tunisien, HA se fixe un nouveau challenge « un produit dessiné par des tunisiens, fabriqué par des tunisiens pour le bonheur de tous les tunisiens ». Pour atteindre cet objectif, l’enseigne HA décide d’adopter une nouvelle stratégie 100% tunisienne tout en prenant en compte la mutation continue du marché du textile. Afin de mettre en place sa nouvelle stratégie, l’enseigne HA renforce ses équipes ! Avec le travail pointu qu’elle opère au sein des équipes magasins et dans la même perspective de miser sur les talents des jeunes tunisiens, HA s’ouvre sur les autres métiers en recrutant des jeunes dans d’autres disciplines et cela se traduit par :
1 – La création d’une nouvelle entité au sein du groupe qui s’occupe du DESIGN produit, des collections HA. Cette nouvelle équipe composée d’une vingtaine de jeunes talents tunisiens dans divers spécialités ouverts sur le monde de la mode internationale et imprégnés des codes des tendances vont désormais créer les collections HA.
2 – Dans la même perspective, Tarek Marzougui Directeur Général chez HA, affirme que  « l’enseigne vise à diversifier le nombre de collection dédiée à la femme et à exploiter au maximum le savoir et le savoir faire de l’équipe de design et stylistes afin de satisfaire au mieux ce genre de clientèle. « Nous ne pouvons nier en aucun cas le temps qu’une tunisienne passe en moyenne à choisir sa tenue dans nos magasins ni le nombre d’articles qu’elle achète. Elle peut être présente en tant que décideuse ou comme celle qui influence les achats. La femme est l’être que nous devons gâter et honorer le plus dans nos magasins et HA le fera ».
3 – Outre les équipes de DESIGN, HA a également renforcé son équipe MARKETING de jeunes talents ! Un département qui prend une forme plus pointue dans ce métier qui va œuvrer dans le but d’affirmer le nouveau positionnement de la marque HA qui se veut Fashion, Trendy et surtout accessible à tout le monde. Une segmentation qui vise une grande part de marché et qui cible la masse sans se coller l’étiquette «cheap».
4 – Asseoir une stratégie de proximité ; être proche de tous les tunisiens et installer un magasin HA sur chaque gouvernorat.
5 – L’enseigne met à niveau tous les magasins HA au nouveau concept « HA Black Line» pour garantir un service client impeccable.
6 – Développer un processus d’amélioration continue du produit HA avec l’optique « FAST-FASHION » en s’appuyant sur des compétences 100% tunisiennes.
7 – Designers : stylistes & modélistes dessineront les futurs articles HA qui seront à l’affut des tendances  avec une qualité irréprochable.
8 – Développer l’e-commerce sur toute la collection HA et garantir les livraisons sur toute la Tunisie via un site ergonomique et sécurisé à 100%.
9 – Lancer des mini-collections avec des Stylistes & designers tunisiens confirmés.
10 – Parrainer les jeunes créateurs et les intégrer dans les équipes HA.
Par M.S
… et la bonne nouvelle :
Le magasin HA route de la Marsa fête ses 4 ans et à l’occasion de la réouverture vendredi 06/05  HA offre 20% de  réduction sur toute la nouvelle collection jusqu’au Dimanche 08/05.
ha la marsa
En plus du prêt-à-porter  HA  lance une gamme de chaussures et d’accessoires pour toute la famille.
ha
 
 

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