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Land Rover s’inspire des anciens textes arabes et de la calligraphie arabe pour sa nouvelle campagne. Parmi les participants, on trouve Karim Jabbari sélectionné en guise de reconnaissance de son talent affirmé dans les deux types les plus anciens de calligraphie arabe : le Classique Kufi et la calligraphie Maghrebi, Jabbari s’attache inlassablement à faire reconnaitre le potentiel d’interprétation de la calligraphie de lumière sur la scène artistique d’aujourd’hui. Il collabore étroitement avec Land Rover pour démontrer l’influence de notre culture et de notre patrimoine sur notre paysage et sur notre aire geographique propre, donnant lieu à une série d’installations de calligraphie de lumière sur mesure par le calligraphe de renommée internationale dans le cadre de la campagne MYLAND de Land Rover. L’installation réaffirme la vision de Jabbari visant à adopter une approche contemporaine à la forme ancienne d’expression calligraphique, pour laquelle il a mis au point une typographie abstraite utilisant différents motifs, formes et couleurs.
Évoquant sa coopération avec Land Rover dans le cadre de la campagne créative MY LAND, Jabbari déclare : “la calligraphie et les langues ont tout deux contribué à écrire l’histoire; toutes deux sont des portes ouvertures sur une meilleure connaissance de son histoire personnelle; aussi en tant qu’artistes, il nous faut non seulement évoluer, mais surtout utiliser notre patrimoine et nos origines comme point d’ancrage à même de nous permettre de gagner en stabilité et, partant, d’influer sur notre évolution artistique.
Les dernières œuvres calligraphiques de Jabbari sont exposées sur MY LAND MENA.com ainsi que le film making-of appelé ‘The Calligraphy Project’, qui dépeint magnifiquement la passion qui anime Jabbari. Les amateurs de cet art auront l’occasion d’y voir l’artiste lauréat parler de ce que signifie pour lui My Land et de la manière dont celle-ci a contribué à façonner son savoir-faire et ses techniques.
Évoquant l’engagement de Jabbari auprès de Land Rover sur le projet MY LAND, Chris Wilde, Directeur de la Marque de Jaguar Land Rover MENA déclare : “Ce fut un réel plaisir pour nous de collaborer avec Karim sur ce projet. Son approche professionnelle et créative du concept nous a aidé à livrer un récit tangible à travers l’utilisation de la calligraphie de lumière.
Karim possède non seulement des talents exceptionnels, mais il est surtout une véritable source d’inspiration; selon moi, c’est un artiste accompli qui se dépasse constamment pour consacrer en permanence le patrimoine culturel de son pays.”
Communiqué
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