Autrefois considérée comme démodée, la sandale « Birk » est aujourd’hui devenue un incontournable de l’été. Même les célébrités ne jurent plus que par cette chaussure, qui a débuté comme une chaussure orthopédique allemande.
« Les tendances nous influencent », affirmait le PDG de Birkenstock au Wall Street Journal en 2015. La chaussure allemande orthopédique maintient son engagement envers le confort et un style qui n’est pas forcément synonyme d’élégance. Cependant, depuis longtemps, la sandale en liège n’est plus associée uniquement aux « touristes allemands ». La « Birk », spécifiquement le modèle Arizona à deux boucles, est devenue l’une des chaussures les plus désirées. Avec plus de vingt millions de paires vendues chaque année, sa popularité a grimpé en flèche depuis 2021, année où la société familiale est passée sous le contrôle de LVMH. En résumé, elle a conquis le monde, célébrités comprises.
L’une des premières à en faire un symbole de mode était Kate Moss. En 1989, à l’âge de 16 ans, elle est immortalisée en Birkenstock blanches dans une série de photos en noir et blanc par la photographe Corinne Day. Son ensemble : un jean blanc retroussé, un crop top en dentelle et des Birkenstock blanches.
Hyper tendance
Kate Moss, capturée par Corinne Day pour le numéro de juillet 1990 du magazine The Face, dont le titre « The 3rd Summer of Love » évoquait la culture hippie. @_the_first_proof sur Instagram.
Cela a été suffisant pour attirer l’attention des créateurs. Désormais, elle est omniprésente sur les podiums. Son introduction dans le monde de la mode a commencé avec Marc Jacobs dans les années 1990, puis Phoebe Philo en 2013, directrice artistique de la maison Céline, qui n’a pas hésité à faire porter des modèles fourrés par ses mannequins. Par la suite, des collaborations bien choisies ont suivi avec Valentino, Rick Owens, Manolo Blahnik, Proenza Schouler, et plus récemment Dior Homme… contribuant au renouveau de la chaussure associée au style ecclésiastique.
La Birkenstock a même été étudiée à la Central Saint Martins : en 2020, les étudiants de cette prestigieuse école de mode anglaise ont été invités à réinterpréter les modèles emblématiques. Aujourd’hui, l’enthousiasme ne faiblit pas, comme le démontre la présence des sandales à brides dans le film à succès « Barbie ». La célèbre poupée, incarnée par Margot Robbie, troque ses talons hauts pour une paire de Birkenstock en cuir marron. Ce coup de publicité a eu un impact en Chine : les consommateurs se sont précipités pour acheter cette fameuse sandale.
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