Alliance Écologique : Dior, Givenchy et Kenzo Réinventent l’Alcool de Parfum avec Cristal Union.

Dior, Givenchy et Kenzo, les trois maisons de parfums affiliées à LVMH, ont décidé de collaborer avec Cristal Union, une coopérative agricole française rassemblant plus de 9000 cultivateurs de betteraves, pour promouvoir une production d’alcool de parfum plus écologique. Cette alliance vise à soutenir la transition agro-écologique des cultures de betterave dans le Grand Est, couvrant 380 hectares. Ces maisons de parfums ont décidé de financer ce projet afin de produire environ 45% de leur besoin en alcool à travers une approche « mass balance ».

Le projet repose sur l’utilisation de l’Indice de Régénération développé par l’association « Pour une Agriculture du Vivant », qui permet d’évaluer le caractère agro-écologique des fermes et d’accompagner les agriculteurs dans l’amélioration de leurs pratiques.

Parallèlement, pendant cinq ans, LVMH soutient un programme de Recherche & Développement en partenariat avec Cristal Union, qui se déroulera dans 12 exploitations agricoles. L’objectif est de tester de nouvelles méthodes agronomiques, notamment pour réduire l’utilisation d’azote et d’engrais d’origine minérale dans la culture de la betterave.

Dans le cadre de cette initiative, les maisons de parfums collaboreront avec la startup Genesis, sélectionnée par la Maison des Start-ups LVMH. Genesis sera chargée de recueillir régulièrement des informations géolocalisées sur l’état de santé et la qualité des sols, afin d’évaluer l’impact des pratiques agricoles sur l’environnement.

Le choix des marques en matière d’alcool de parfumerie varie en fonction de la durabilité. Certaines marques, principalement nichées, privilégient le bio, tandis que d’autres ont opté pour de l’alcool de synthèse issu du recyclage du carbone. Les mesures prises par l’industrie du parfum en faveur de la transition écologique seront au cœur des discussions lors du Fragrance Innovation Summit qui se tiendra à Paris le 30 novembre.

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