21ème Colloque international de lAssociation Tunisienne du Marketing sous le thème La Révolution du Marketing par lIA : Nouveaux Horizons et Perspectives.

Hammamet, Tunisie, le 21 avril 2024 – LAssociation Tunisienne du Marketing (ATM) a clôturé avec succès son 21ème Colloque international qui sest tenu les 19 et 20 avril 2024 à lhôtel Sindbad Hammamet. Sous le thème « La Révolution du Marketing par lIA : Nouveaux Horizons et Perspectives », cette édition a été marquée par des échanges scientifiques et managériaux enrichissants entre académiciens et professionnels du marketing.

Coorganisée par Pr. Fawzi Dekhil, président de l’Association Tunisienne de Marketing, et Pr. Azza Temessek, présidente de la 21ème édition du colloque de l’ATM 2024, aux côtés dune équipe d’enseignants et de jeunes chercheurs, cette édition a réuni les membres de lATM qui se sont engagés volontairement pour faire réussir son Colloque International co-organisé pour sa 21ème édition par le laboratoire LIGUE de lUniversité de Manouba et lIHEC Carthage de lUniversité de Carthage avec le soutien de plusieurs partenaires académiques et professionnels nationaux et internationaux.

Le thème central, « La Révolution du Marketing par lIA », a été exploré sous différentes perspectives, notamment l’Impact de l’IA sur le Marketing et la Relation Client, l’IA et l’expérience client, l’éthique et la confidentialité, ainsi que les applications sectorielles de l’IA en marketing. Le colloque a également accueilli des contributions sur d’autres problématiques innovantes en marketing, enrichissant ainsi les débats et les réflexions.

Outre les sessions parallèles de présentation des communications, le colloque a proposé deux master class sur les thèmes « Maîtriser les méthodes de recherche » et « Réussir à publier », ainsi que deux panels de discussion réunissant des chercheurs et des professionnels. Ces événements ont permis d’approfondir les échanges et de mettre en lumière les enjeux de l’IA en marketing.

Fondée par un groupe denseignants en marketing, lATM constitue un espace privilégié de rencontre entre les enseignants-chercheurs de toutes les universités tunisiennes et étrangères, et un trait dunion entre les universitaires et les professionnels dans le domaine du Marketing. Jusquen 2023, lATM compte 65000 membres et a organisé une dizaine dactivités annuelles rassemblant plus de 500 participants chercheurs académiciens nationaux et internationaux ainsi que plus de 50 professionnels du domaine du marketing.

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