Interview : ZIED HAMMAMI  Directeur Général du CERAM SQUARE : « SKY LINE DESIGN, le mobilier de jardin de luxe qui répond le mieux au gout du tunisien »

Par Rim OUERGHI

A l’occasion de l’inauguration du nouveau show room GARDEN SQUARE , une marque de luxe de mobilier de jardin situé sur la route de la Marsa, nous avons rencontré Monsieur Zied HAMMAMI, le directeur-général qui est revenu, en détails, sur l’introduction de cette marque en Tunisie.

Garden square est une filiale du groupe Hammami, de l’expertise dans le bâtiment vers une nouvelle expérience ?

Groupe Hammami est initialement spécialisé dans le bâtiment. Cette année nous avons intégré tout ce qui est meuble et ameublement on a commencé par la représentation de la marque Garden Square. Cette représentation vient dans le cadre d’un partenariat avec notre fournisseur espagnole spécialisé dans tout ce qui est meuble et ameublement à base de bois exotique.

Pourquoi cette orientation vers l’ameublement ?

On a commencé avec l’usine de carrelage avec mon grand-père. C’est la stratégie de notre société, nous avons entamé avec les matériaux de construction, ensuite vers les produits de finition avec CERAM SQUARE  ensuite nous avons fait une extension en amont et en aval,

Nous accompagnons notre client dès la première pierre et jusqu’à la finition, ameublement et décoration.

Parlez nous de la marque 

SKY LINE est une marque de référence dans le domaine du mobilier de jardin de luxe, elle allie les matériaux de haute qualité, la fabrication artisanale  impressionnante et  aussi la créativité et l’imagination des designers avec une technologie révolutionnaire. La collection Skyline Design est fabriquée à la main dans la tradition du tressage par des artisans hautement qualifiés en Indonésie. Chaque pièce est un objet unique.

 Comment avez-vous choisi la marque ?

Nous sommes entourés par un groupe de spécialistes, d’architectes d’intérieures, après avoir fait une étude de marché, nous avons déduit que le tunisien a une tendance plutôt vers le style européen et moderne, à l’inverse de nos voisins libyens par exemples très orientés vers le style orientale et classique

Le tunisien est aussi  très averti dans tout ce qui est décoration, il est à la recherche du luxe, du confort et des tendances. Aussi il y a une autre caractéristique dans les villas tunisiennes, c’est les grandes espaces pour les terrasses et jardins, puisque vu, notre climat, on passe beaucoup de temps dans nos jardins.

Comment se positionne votre marque par rapport aux marques déjà existantes sur le marché tunisien ?

Nos produits sont destinés à la classe supérieure CSP+ , nous n’avons pas des concurrents directs pour pouvoir positionner la marque, nous travaillons en étroit échange avec nos clients, qui sont nos références, et on cherche toujours à innover , d’ailleurs c’est notre devise depuis la première génération de cette société (et dont je représente la 3^ème génération)

Vous lancez une nouvelle marque de luxe, malgré la crise et la situation économique du pays :

Pour réussir dans la vie il faut prendre des risques sinon on n’avancera jamais, c’est vrai que le risque doit être calculé, mais ça reste toujours un risque, d’autre part, nous devons rester optimistes, il est vrai que le pouvoir d’achat du tunisien a baissé, mais il s’agit d’une légère baisse, personnellement je trouve que l’image médiatisée sur la situation économique est un peu exagérée, au moins dans le secteur où nous opérons.

 Quelles sont vos prochaines ouvertures ?

Nous inaugurons pendant le mois de juin le nouveau show room FLAMANT qui est juste à coté. C’est une marque de meuble haut de gamme.

Sinon nous avons réaménageons notre Showroom el Mnihla  qui est un groupement de toutes les marques gérées par le groupe Hammami, pour introduire au sein du même espace les deux nouvelles marques.

A propos du groupe HAMMAMI :

Groupe Hammami est constitué d’un ensemble de sociétés ayant des activités gravitant autour du BTP (Bâtiment et Travaux Publics)  et installées un peu partout en Tunisie.

Ce Groupe n’aurait pas existé sans la bonne volonté de feu Mahmoud Hammami dont le dévouement, l’abnégation et le savoir faire ont été les piliers de ce groupe qui ne cesse de s’agrandir.

Le flambeau est ensuite passé du groupe Hammami et assuré par les fils en l’occurrence Messieurs Habib, Khaled, Hafedh et Khalil qui continuent sur la même lancée.

Riches en expériences, en effectifs humains et en moyens de production sans cesse rénovés et améliorés, les établissements formant le Groupe Hammami aspirent à plus de performance voire même à l’excellence.