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- société
Alors que le Flacon aux Abeilles fête cette année ses 170 ans d’existence, la marque dévoile ces jours-ci une campagne inédite mêlant empreinte patrimoniale et projections futuristes.
À l’occasion du 170ème anniversaire de son emblématique Flacon aux Abeilles, la maison de beauté a fait appel à l’agence mnstr pour imaginer un film conçu à l’aide d’outils d’intelligence artificielle.
Comment réinventer les codes historiques qui, demain, nourriront sans doute encore l’un des packagings les plus célèbres de Guerlain ? Alors que le Flacon aux Abeilles fête cette année ses 170 ans d’existence, la marque dévoile ces jours-ci une campagne inédite mêlant empreinte patrimoniale et projections futuristes.
Réalisé par l’agence mnstr,« Born in 1853. Made for the future » a été conçu à partir d’une étude des archives de Guerlain ayant inspiré une série de mots-clés. Optimisés sous la forme de prompts, ces derniers ont alors été soumis à un modèle d’Intelligence Artificielle développé et entraîné par le studio digital Bonjour Lab.
Au total, quelque 1.800 images ont ensuite été générées par l’outil, alimentant ce film étonnant.
« À l’heure où des voix s’élèvent quant à l’usage des outils d’art génératif à des fins créatives – souvent au détriment des artistes, mnstr a cherché à sortir d’une opposition binaire entre l’homme et la machine pour considérer l’iA comme une alliée créative« , précise l’agence dans une note d’intention
Chaque image générée résulte d’une collaboration entre la main humaine et l’intelligence artificielle : l’iA n’est jamais seule force de proposition créative. Ensuite, la main humaine et l’intelligence artificielle travaillent ensemble à élever le geste artistique vers une excellence créative qu’elles n’auraient pas pu atteindre seules. Enfin, les imperfections et étrangetés – caractéristiques de l’art génératif, ne doivent pas être effacées car elles sont les marques d’une exploration créative inédite
Le film « Born in 1853. Made for the future » sera notamment présenté cette semaine pendant le salon Viva Technology et fera l’objet d’un format immersif inédit permettant aux visiteurs de découvrir les époques et les prompts associés à chaque image.
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