Pour apporter plus d’informations à l’industrie, le Foresee Lab au sein de Lubrizol Life Science – Beauty a envisagé une tendance future et a ensuite utilisé l’intelligence artificielle pour analyser les conversations publiques liées au maquillage. La plate  forme Foresee Lab fournit un contenu prospectif en connectant les tendances, les connaissances des consommateurs et la science pour aider les clients à façonner l’avenir de la beauté.

Le processus a commencé par demander quelle est la prochaine étape après la tendance actuelle du maquillage hybride. En 2020, des sources comme WGSN et Mintel ont rapporté qu’en Europe, 40 % des nouveaux produits de maquillage incluaient de l’hydratation. Aux États-Unis, 42 % des consommatrices souhaitent que leurs produits de maquillage profitent également à leur peau. En Corée du Sud, le maquillage évolue vers des produits bénéfiques pour la peau.

En utilisant différentes techniques, Foresee Lab a imaginé un avenir où le maquillage offre des propriétés à la fois esthétiques et réparatrices pour la peau avec des résultats haute performance.

Le maquillage étant l’une des catégories les plus dynamiques des médias sociaux, entre mai 2019 et mai 2020, le Foresee Lab a utilisé la technologie de l’intelligence artificielle pour extraire les conversations beauté les plus pertinentes aux États-Unis. Ils ont analysé 20 millions de sources sur Internet, y compris les plateformes sociales. , forums et avis, pour des conversations beauté liées au visage, aux yeux, aux lèvres et aux ongles.

Les données ont été analysées de plusieurs manières, notamment par les principaux termes de recherche et les hashtags. Par exemple, les principaux hashtags dans les conversations sociales sur le maquillage comprenaient #makeupartist, #fashion, #makeuptutorial et #makeupaddict. Mais dans les conversations sur le maquillage sur les réseaux sociaux, lorsque les consommateurs utilisaient une phrase comme « J’aime » ou « J’aime », les principaux hashtags beauté étaient #skincare, #skincareroutine, #healthyskin et #skincaretips. Cela pourrait signaler la forte tendance à associer le maquillage et les soins de la peau, renforçant la tendance potentielle.

En 2021, la recherche sur l’intelligence artificielle a révélé des résultats pertinents en analysant les données par volume de publications sur les réseaux sociaux :

- « Glowy » est la finition n°1 pour les produits de maquillage complémentaires pour le visage, comme les fards à joues ou les sprays fixants.
- Les produits pour les yeux les plus mentionnés sont les fards à paupières et les eye-liner.
- Pour les fards à paupières, un fini pailleté était l’effet le plus mentionné.
- La plupart des mentions pour le gel sourcils concernaient des bénéfices imperméabilisants et volumateurs.
- Le maquillage des lèvres était le produit de maquillage le plus mentionné en mars et mai 2021.

La recherche a révélé que les discussions étaient centrées sur quatre tendances :

Une quête du « Saint-Graal » : les consommateurs veulent une texture, une finition et une application de premier ordre pour leurs produits de tous les jours. Ils veulent pouvoir acheter leurs produits de prédilection à maintes reprises sans risquer d’être insatisfaits. Ils sacrifient un attribut pour satisfaire un autre besoin, achetant continuellement de nouvelles marques et de nouveaux produits jusqu’à ce qu’ils soient satisfaits. Ils s’abonnent à des coffrets beauté ou achètent des formats voyage à déguster avant d’acheter des produits en taille réelle.

Montrer leur meilleur tout au long de la journée : les consommateurs veulent que le maquillage reste en place et ne se transfère pas sur d’autres zones de leur visage ou sur d’autres surfaces, comme les vêtements ou un masque facial. Ils veulent avoir confiance en leur apparence sans craindre que quelque chose ne soit pas à leur place. Ils utiliseront d’autres produits pour arrêter la propagation accidentelle du maquillage, comme de la poudre sous les yeux, un correcteur sur la paupière pour apprêter avant le fard à paupières et un spray fixant.

Une peau saine d’abord : lorsque les consommateurs appliquent des cosmétiques pour le visage, ils veulent une peau saine, claire, uniforme et hydratée comme base de leur application. C’est ainsi qu’ils peuvent appliquer le maquillage uniformément et facilement tout en améliorant simultanément la santé à long terme de leur peau. Ils adoptent une routine de soins de la peau étendue et utilisent plus de produits pour couvrir les imperfections lorsque ces options ne leur sont pas disponibles.

Transformez des étapes complexes en une expérience simple : lorsque les consommatrices tentent un style de maquillage spécifique ou difficile, elles veulent que l’expérience soit accessible, quel que soit leur niveau de compétence. C’est ainsi qu’ils peuvent exprimer leur talent artistique et réaliser l’impossible auparavant. Il est courant d’utiliser des astuces pour simplifier les actes, comme du ruban adhésif le long de l’œil extérieur pour créer une ligne nette de fard à paupières ou une cuillère pour empêcher le mascara de toucher la paupière supérieure pendant l’application.

La recherche élimine les conjectures de l’équation, augmentant la probabilité que les consommateurs essaient un nouveau produit de maquillage et en tombent amoureux. L’intelligence artificielle nous a donné une fenêtre sur les pensées et le comportement des consommateurs qui n’était pas disponible auparavant.

Lubrizol Life Science – Beauty apporte un héritage de la science de la santé de la peau aux cosmétiques de couleur pour aider à créer un maquillage agréable et agréable pour le visage, les lèvres et les yeux. En tant que partenaire scientifique de la cosmétique couleur à spectre complet, LLS Beauty offre tout le nécessaire pour renforcer les avantages du maquillage auxquels les consommateurs attachent le plus d’importance et pour créer des produits à la pointe de l’évolution du maquillage. Parce que la nouvelle valeur de la beauté n’est pas le maquillage avec des bienfaits pour le soin de la peau ; c’est #skincaringmakeup.