- société
Par Rim OUERGHI-
Ce n’est pas un secret, la publicité fait vivre la télévision… pendant le mois de ramadan, outre les séries de spot publicitaires répétitives qui deviennent agaçantes, aujourd’hui c’est la tendance de la publicité par placement de produit qui prend la relève pour étouffer les téléspectateurs.
Le placement de produits appelé aussi « publicité clandestine » désigne le fait de placer ou d’intégrer un produit ou une marque dans une émission télévisée ou un film » . Il s’agit d’un moyen moins direct et sûrement plus subtil d’exposer le spectateur à une marque, un produit, en l’associant à son expérience de visualisation d’un film ou d’une émission télévisée : « [le produit] est si bien intégré dans le scénario que sa présence semble (normalement) logique, voire indispensable
Certes le placement de produits présente de nombreux avantages: il offre aux annonceurs une visibilité accrue hors des encarts publicitaires traditionnels et aux producteurs, une diversification de leurs sources de financement, toutefois certaines normes doivent être respectées pour ne pas étouffer le téléspectateur : Quand une émission consacre plus de 60% de son contenu pour la promotion des produits, et qui, pour la plupart du temps ne sont pas en rapport direct avec son contenu , quand tout …mais alors tout ce qui apparaît dans une émission devient sponsorisé … le téléspectateur se retrouve bombardé d’une dizaine de placements
Les émissions culinaires qui utilisent cette pratique, deviennent aujourd’hui gênantes, à cause d’une certaine ridiculisation du téléspectateur, en effet, répéter 10.000 fois le nom de la marque sponsor rend parfois ridicule : (on prend le prduit x , on met un peu du produit x, on goute x, x est bon, x est disponible dans les grandes surfaces , x, ,x ,…..) !!!
Sans oublier aussi les risques que présente cette pratique sur la crédibilité de l’émission et même de l’animateur. En France, il y a une loi qui structure le « phénomène » de placement de produit : Une fiche signalétique avec la lettre (P), des quotas à ne pas dépasser… l’objectif étant toujours le respect du téléspectateur.
En Tunisie, on peut même s’attendre à voir la présentatrice du journal 20 H remerciant « Violette » pour le maquillage !!!
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