La marque allemande de cosmétique Nivea a lancé un visuel publicitaire pour ses déodorants montrant une femme caucasienne de dos devant une fenêtre avec un peignoir immaculé. Le slogan « White is purity » (« Le blanc est la pureté ») est affiché avec un sous-texte « gardez-le propre, gardez-le brillant.
Faire l’apologie d’une couleur, qui plus est le blanc, est toujours risqué quand on est une marque mondiale.La publicité qui a suscité une vague de critiques dénonçant le slogan « white is purity » pour être raciste
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